1、政策环境：政府政策对医药行业的发展具有重要作用。政策不仅影响企业的运营，还旨在保护消费者权益、维护市场秩序，并促进创新。企业需密切关注政策动态，以确保其营销策略与法规要求相符。 市场竞争环境：在激烈的市场竞争中，企业必须了解自身及其他竞争对手的优势、劣势和市场份额。
2、医药市场营销环境的内容有：政策环境、市场竞争环境、消费者环境、渠道环境、社会环境。政策环境 医药市场的发展与政府的政策密切相关。政府的政策对医药企业的发展有着直接和间接的影响。政府可能会制定相关法规以保护消费者权益、规范医疗市场，同时鼓励医药企业的创新和发展。
3、市场细分化营销策略，通过辨别具有不同类型消费需求和欲望的消费者群，把整个市场划分为若干个子市场，分市场。
4、政治环境 政治环境包括当地医药政策、药品广告政策、城管政策执行情况.调查这些政策主要是为做广告和开发医院作准备。经济环境 经挤环境主要指经济发展水平。可用同民生产总值来衡量当地经济水平.通过调查，分出调查区域不同地区的经济发展水平，以便优先在较富裕的局部地区打开市场突破口。
5、第四篇“营销实践技能与管理”涵盖了医药推销技巧、市场营销组织管理、计划和控制，强调了理论知识与实践操作的结合，提升专业技能。最后，“医药国际市场营销”章节，针对日益全球化的市场环境，探讨了医药产品在国际市场的营销策略，适合对国际市场有志于拓展的读者。
6、医药市场营销的研究内容有市场分析与定位、产品策略、渠道策略、促销策略、品牌策略。市场分析与定位 研究医药市场的规模、结构、竞争格局、发展趋势等，确定目标市场和目标客户群体，制定相应的市场定位策略。
1、库存问题 医药供应采购模式中，各级批发商零售商都是根据自己的市场了解状况决定自己的库存，没有形成一个有序高效的库存模式。并且相互之间由于缺乏有效的信息共享，很难实现一个药品资源的有效配置。
2、【答案】：随着经济全球化、科技进步和现代医学的快速发展，我国中医药发展环境发生了深刻变化，面临许多新情况、新问题。
3、此外，中药管理手段缺乏统一性，管理力度不足。这不仅影响了中药的质量，也给消费者带来了困扰。许多中药产品的质量参差不齐，消费者在购买时难以辨别真伪。最后，科技水平的限制使得中药原理解析困难，难以被国际社会广泛接受。
4、第五，生产技术落后，经济效益低下。与一般农作物相比，许多药用植物的种植技术较强和特殊，一般农民较难掌握。而目前传统的药材栽培技术较大田农业技术落后、粗放，从事种植的农民文化程度也较低，这些都会影响药材生产的发展和经济效益。
5、医药连锁业作为现代商业的重要组成部分，在我国有着广泛的市场前景。其显著的优势在于品牌效应明显，规模采购使购货成本降低，从而保证了较高的市场竞争力。然而，医药连锁经营在中国也面临不少问题。首先，尽管连锁药店数量众多，但整体规模偏小，市场份额有限。
6、中药现代化成果不明显。中国使用中药大多遵循传统的用法，对中药的现代化加工，如提取、分离、精制等由于仪器、技术的限制落后于日本、韩国等国家。很多中药不符合国际检验标准。如重金属、农残超标等 中药的品种混乱。品种鉴定工作不到位 缺乏统一有效的管理手段，管理力度不够。
1、制药业的创新能力整体较弱。创新是医药领域的核心动力。医药领域的创新推动力主要来源于两方面：一是人类健康不断遭受新型疾病威胁，迫使医药行业持续拓展研发领域；二是病原体变异导致传统药物效果下降，推动药品更新换代加速。医药行业是一个投入高、回报高、风险高的行业。
2、制药企业的创新能力相对薄弱。创新对医药行业至关重要，推动着行业不断进步。医药创新的动力主要源自两个方面：一是不断出现的新疾病威胁，迫使医药行业拓展开发领域；二是细菌和病毒的变异降低了传统药物的效果，促使行业加快药品更新速度。作为高投入、高回报、高风险的行业，医药业持续面临着巨大的创新压力。
3、医药制造业的发展现状凸显出创新的核心作用。面对新疾病的挑战以及传统药物效果的下降，医药企业需要不断扩展研发领域以满足行业需求。然而，由于医药行业的特点，即高投入、高回报和高风险，企业的研发投入常常受到限制。
4、在市场竞争日益激烈的形势下，普药生产企业的经营效益普遍较差。缺乏自主知识产权的药品。我国制剂生产落后，以仿制国外新药为主，缺乏自主知识产权。由于我国医药行业的创新能力不足，目前在我国市场上流通着的国产药品基本都不是原创新药，生产非专利药（仿制药）一直是我国医药产业发展的支点。
5、目前中国医药制造行业仍面临多种问题，如技术水平低、行业集中度低、部分产品产能过剩、研发能力弱等。且从企业数量来看，2010年以来中国医药市场不断扩大，医药制造业企业数量快速增加，但大部分都是规模小，竞争力弱。与西方发达国家相比，中国医药制造行业还处于生命周期的成长阶段，未来成长空间大。
加入WTO后，我国医药企业面临着跨国医药公司的严重挑战。与国际大型医药企业相比，我国医药产业不仅研发水平落后，还缺乏有效的营销手段和策略。 医药市场营销人员应认清当前的严峻形势，放弃原有的营销策略，转向正当的合法的关系营销，并学习学术营销，提升企业品牌形象和竞争力。
加入WTO后，跨国医药公司进入我国市场，我国本土医药企业面临着严重的挑战。与国际大型的医药企业相比，我国医药产业面临的问题不仅仅在于研发水平落后，还在于缺乏有效的营销手段和营销策略，这使得我国医药企业陷入恶性竞争的重围中，难以做大做强。
市场竞争和品牌建设：中药国际化面临激烈的市场竞争和品牌建设的挑战。在国际市场上，中药需要与其他药品和保健品竞争，需要建立有竞争力的品牌形象和市场地位。品牌建设、市场推广和营销策略的制定是中药国际化营销所面临的重要问题。知识产权保护：中药国际化营销需要面对知识产权保护的挑战。
如果竞争者采用的是无差别营销策略，则无论企业本身的实力大于或小于对方，采用差别营销策略，特别是采用集中营销策略，都是有利可图、有优势可占的。总之，选择适合于本企业的目标市场营销策略，是一项复杂的、随时间变化的、有高度艺术性的工作。
医药市场营销组合策略的特点包括： 可控性：企业可以主动控制市场营销组合的各个因素，如产品组合、定价、销售渠道和促销方式。企业可以通过市场调研，针对目标市场的特性，做出相应的决策。 动态性：制定营销组合策略时，如果其中一个因素发生变化，可能会影响其他因素，从而形成新的组合。
从营销角度理解医药市场市场的含义及特点如下：市场的含义狭义：具体交换场所，经济学角度：商品交换关系的总和营销角度：对某种产品现实和潜在需求的总和。医药市场特点医药产品的特殊性：专业知识医药产品消费结构的二元性：相关群体主导性强医药产品供应的及时性：需求的时效性。
药品市场营销的特点体现在患者导向、目标市场、整体营销和利益远景四个理念上。患者导向强调企业营销活动的出发点是患者需求，关键在于满足医疗机构和患者的真正需要。目标市场是指企业根据市场细分方法，选择一个或几个子市场作为营销目标，为之设计专门的药品和开展针对性营销。